Nicht nur Spotify - Barcelona Trikots mit wechselnden Logos

Update: Bleacher Report hat einige großartige Illustrationen mit verschiedenen Trikotsponsoren für Barcelonas 22-23 Heim-, Auswärts- und Drittligatrikots erstellt.


Der kürzlich bestätigte Deal zwischen Spotify und Barcelona könnte das Trikotsponsoring grundlegend verändern, denn der Musikstreamingdienst hat bereits mehrere interessante Ansätze für seine erste Partnerschaft mit einem Fußballverein angedeutet. Verschiedene Sponsorenlogos auf den Trikots während der Saison sind wahrscheinlich, aber es könnte noch viel mehr kommen, denn Spotify will "die Welten des Fußballs und der Musik zusammenbringen".



Alle Zitate in diesem Artikel stammen von Spotifys Chief Freemium Business Officer, Alex Norström.

Wechselnde Sponsorenlogos




Die interessanteste Aussicht aus Sicht eines Fußballtrikot-Fans ist die Möglichkeit, dass im Laufe der Saison verschiedene Logos auf dem Trikot erscheinen. Logos ist hier wahrscheinlich nicht das richtige Wort, wie Spotify sagt:

Spotify und der FC Barcelona werden zusammenarbeiten, um das ikonische Trikot zu einem Ort zu machen, an dem Künstler aus der ganzen Welt gefeiert werden. Als Trikotsponsor wird Spotify daran arbeiten, eine neue Plattform zu schaffen, um die Stimmen von Künstlern zu verstärken. Wir denken, dass dies mehr sein kann als nur ein Spotify-Logo auf einem Trikot.

Könnten wir Fotos von Künstlern oder Albumcover auf den Blaugrana-Shirts sehen? Oder vielleicht Spotify-Codes, die dich zu einem neuen Titel oder Album führen, wenn du sie scannst? Aber der Verkauf von Replika-Trikots an Fans mit der Option, den Künstler auf dem Trikot zu wählen, wäre wirklich revolutionär und würde wahrscheinlich neue Musikfans ansprechen, die sich bisher nicht für Fußballtrikots interessiert haben.

16 verschiedene Logos in einer Saison - als Atletico Madrid seinen Trikotsponsor jedes Mal wechselte, wenn ein neuer Film herauskam

Am ähnlichsten war der Deal von Atletico Madrid mit Columbia Pictures Mitte der 2000er Jahre. Die Trikots wurden im Vorfeld der Filmveröffentlichungen mit den stilisierten Titeln verschiedener Filme verziert. Etwas Ähnliches würde großes Interesse und Aufmerksamkeit erregen, was nicht nur für Barcelona, sondern natürlich auch für Spotify von Vorteil wäre.


Interaktive Erlebnisse


Und für die Fans - sowohl für Musik- als auch für Barça-Fans - werden wir mehr interaktive und aufregende Erlebnisse schaffen, um mit den Künstlern, die sie lieben, in Kontakt zu treten. Der "interaktive" Aspekt, der im obigen Zitat erwähnt wird, unterstützt die Theorie der scannbaren Codes auf den Trikots, gilt aber höchstwahrscheinlich auch für andere Initiativen, die Spotify in Arbeit hat und die nicht direkt mit den Trikots verbunden sind. Social-Media-Kampagnen spielen in jedem modernen Sponsoring-Deal eine große Rolle, und da Spotify die Nummer eins unter den Musikstreaming-Plattformen ist, sind sie sicherlich auch in der Online-Marketing-Abteilung nicht untätig. Sie haben zweifellos viele Ideen, wie der Deal auch außerhalb des Spielfelds und online funktionieren kann.

Geo-Targeting aus dem Stadion




Wir haben unser Marketing schon immer als Plattform für Künstlerinnen und Künstler genutzt. Jetzt kommt eine weitere riesige Bühne hinzu, buchstäblich ein Stadion, auf der Künstlerinnen und Künstler mit Fans auf der ganzen Welt interagieren können. Die Spiele von Barça ziehen pro Saison eine riesige, weltweite Zuschauerschaft an und wir freuen uns darauf, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um Künstler mit diesem Publikum in Kontakt zu bringen.

Ein Element, das nicht mit dem Trikot zusammenhängt, ist die Werbung auf dem Spielfeld. In fast allen hochrangigen Stadien gehören die altmodischen Werbetafeln der Vergangenheit an und machen Platz für digitale Tafeln mit sich bewegenden, wechselnden Anzeigen. Der nächste Schritt ist Augmented-Reality-Werbung, wie im Video unten zu sehen.



Das bedeutet, dass die Fernsehzuschauer/innen unterschiedliche Werbung sehen werden, je nachdem, wo auf der Welt sie sich befinden, auf welchem Kanal sie das Spiel sehen usw. Da sich die Musikgeschmäcker und -trends auf der ganzen Welt stark unterscheiden, kann Spotify dies zu seinem Vorteil nutzen und sein Publikum in verschiedenen Teilen der Welt mit den Künstlern ansprechen, die in diesen Regionen am beliebtesten sind. Die Algorithmen von Spotify leisten bereits unglaubliche Arbeit, wenn es darum geht, den individuellen Musikgeschmack der Hörer/innen zu erkennen, also könnte dies in die gleiche Richtung gehen, aber in einem viel größeren Maßstab.

Zum Beispiel könnten die dynamischen digitalen Anzeigen genutzt werden, um dem weltweiten Fernsehpublikum von Barça relevante Künstler vorzustellen und sie geografisch zuzuordnen. Während die Zuschauer in Europa vielleicht eine Nachricht über einen bestimmten Künstler sehen, könnte den Fernsehzuschauern in Indien eine andere, lokal relevante Nachricht angezeigt werden.

Das Trikotsponsoring der Zukunft




Ein weiterer großer Schritt nach vorn wäre die Nutzung dieser Technologie, um die Logos, die die Fans auf den Trikots der Spieler sehen, digital zu verändern. Schau dir das Video unten an, das ein NBA-Trikot zeigt, auf dem der Name und die Nummer automatisch geändert werden können.


Diese Technologie hat mit Sicherheit Werbepotenzial und wurde höchstwahrscheinlich mit diesem Ziel entwickelt. Wenn Spotify dies auf die Trikots von Barcelona anwenden würde, wären die Möglichkeiten endlos. Dies ist zweifelsohne in Planung, aber es ist unklar, wie nah wir daran sind, dass diese Technologie auf Fußballtrikots eingesetzt wird.

Förderung von Gleichberechtigung und neuen Künstlern




Die Equal-Saison von Spotify soll dazu beitragen, die Diskrepanz zwischen der überproportionalen Anzahl erfolgreicher weiblicher Künstler in der Musikbranche und der ihrer männlichen Kollegen zu verringern. Die Tatsache, dass Spotify sowohl mit dem Männer- als auch mit dem Frauenteam von FCB zusammenarbeitet, zeigt, wie sehr sich Spotify für die Förderung der Gleichstellung einsetzt, und gibt ihnen noch mehr Spielraum für zukünftige Kampagnen.



Wenn du dir überlegst, wie wir in der Vergangenheit unsere Marketingplattformen genutzt haben, die regelmäßig neue und weibliche Künstler durch unsere EQUAL- und RADAR-Programme ins Rampenlicht rücken, bekommst du einen Eindruck von dem Ansatz, den wir für die Partnerschaft in Betracht ziehen werden. Radar war ein weiteres Projekt, das darauf abzielte, neue Talente an die Spitze der Musikwelt zu bringen. Bei beiden Initiativen ging es um mehr als nur um die Förderung der angesagtesten Namen und Chartstürmer, und das ist etwas, das Spotify mit der Partnerschaft in Barcelona fortsetzen will. Vielleicht sollten wir nicht erwarten, nur bekannte Namen auf den Shirts zu sehen, obwohl es wahrscheinlich eine Mischung aus bekannten und weniger bekannten Musikern sein wird.

Warten auf die endgültige Genehmigung


Nach allem, was bisher über die Partnerschaft bekannt wurde, ist klar, dass Spotify große, vielleicht sogar revolutionäre Pläne für die Welt des Fußballsponsorings hat. Eine letzte Hürde steht noch aus, bevor sie mit der Umsetzung dieser Pläne beginnen können, und das ist das grüne Licht des FC Barcelona selbst.

Die Partnerschaftspläne müssen noch von der Mitgliederversammlung des FC Barcelona ratifiziert werden, die Anfang April stattfinden wird. Diese abschließende Genehmigung mag wie eine Formalität erscheinen, aber Barcelona ist dafür bekannt, dass es Vorschläge, die das visuelle Erscheinungsbild des Vereins betreffen, schon einmal abgelehnt hat. Im Jahr 2018 hatte der Verein ein neu gestaltetes Wappen vorgestellt, das Präsident Bartomeu einen Tag vor der Abstimmung in der Mitgliederversammlung ablehnte.

FC Barcelona Präsident Bartomeu verrät, warum das neue Logo verworfen wurde

Wenn die Versammlung nicht von Spotifys Vorschlägen für die Trikots überzeugt ist, könnte sie dagegen stimmen und Spotify müsste seine Pläne ändern. Bei einem Geschäft dieser Größenordnung wurden jedoch wahrscheinlich alle Pläne während der Verhandlungen besprochen, so dass die Vorschläge die Mitgliederversammlung nicht allzu sehr überraschen dürften, so dass sich die Mitglieder vielleicht schon entschieden haben.

Diese Partnerschaft dürfte sich als eine der interessantesten im Spiel erweisen, aber auch als die effektivste. Offiziell beginnt sie erst im Juli, aber Spotify hat schon jetzt viel Publicity dafür bekommen. Es wird sehr interessant sein zu sehen, wie sich die Pläne entwickeln und wie sie das Trikotsponsoring in Zukunft beeinflussen werden.

Wie würdest du es finden, dass Spotify die Trikots von Barcelona nutzt? Lass es uns in den Kommentaren wissen.
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