Bestätigt: Adidas überflügelt Nike und Puma

23. Jan 2025

von Pat

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Marktanteile: Adidas übertrifft Nike und Puma, was auf eine Veränderung in der Dynamik der Sportbekleidungsindustrie hindeutet.
Aktienperformance: Adidas-Aktien steigen deutlich, während Nike und Puma mit erheblichen Marktproblemen und fallenden Aktienkursen zu kämpfen haben.
Fussballprodukte: Adidas dominiert im Fußballmarkt, insbesondere bei Trikots und Schuhen.

Die Sportbekleidungsbranche erlebt derzeit eine deutliche Neuausrichtung, die die historische Marktdynamik in Frage stellt. Während Nike den Sektor lange Zeit dominiert hat, deutet die jüngste Marktentwicklung auf eine sich verändernde Landschaft hin, die nicht nur die Vorlieben für Sportbekleidung betrifft.

Der Fußballmarkt ist nur ein Aspekt, passt aber zur Gesamtentwicklung

Adidas-Aktie steigt, Nike und Puma fallen

Die Aktie von Puma fiel heute um bis zu 20%, da die Marke ihre Rentabilitätserwartungen verfehlte. Die Adidas-Aktie hingegen stieg diese Woche dank beeindruckender währungsbereinigter Umsätze, die um 19 % stiegen.

Insgesamt sind die Aktien der Adidas AG im letzten Jahr um 53% gestiegen, während die Konkurrenten Nike und Puma mit erheblichen Marktproblemen zu kämpfen haben. Der Trend spiegelt die Entwicklungen im Fußball wider, wo Adidas seine Position gestärkt hat, obwohl dies nur ein Aspekt einer breiteren Marktverschiebung ist. Der entscheidendere Faktor ist der Erfolg von Adidas bei Lifestyle-Produkten, insbesondere bei den klassischen Turnschuhen, während Nike in mehreren Segmenten zu kämpfen hat.

Der Rückgang von Nike um 25,3 % spiegelt die Schwierigkeiten im Laufsport und in anderen Segmenten, einschließlich Fußball, wider. Der Rückgang von Puma um 21,36 % ist auf Rentabilitätsprobleme und langsames Wachstum zurückzuführen.

Aktuelle Marktwerte (mit 12-Monats-Veränderung):

Nike: €70,07 (-25,30%, -€23,73) | Marktkapitalisierung: $107,52B (-$35,5B)

Adidas: €256,00 (+53,04%, +€88,72) | Marktkapitalisierung: €45,97B (+€15,97B)

Puma: €32,92 (-21,36%, -€8,94) | Marktkapitalisierung: €4,87B (-€1,33B)

Die aktuellen Marktkapitalisierungen machen deutlich, dass Nike trotz der jüngsten Schwierigkeiten immer noch die wertvollste Sportbekleidungsmarke ist, während Adidas eine starke zweite Position innehat. Puma muss sich anstrengen, um ein wichtiger Konkurrent in der weltweiten Sportbekleidungsindustrie zu bleiben.