New Balance erobert Platz auf dem Trikot-Markt zurück
4. Mai 2025, von Pat
- New Balance kehrt zurück: Die amerikanische Sportbekleidungsmarke baut ihre Präsenz auf dem europäischen Fußballtrikotmarkt wieder aus.
- Neue Partnerschaften: New Balance hat Verträge mit Atalanta (ab 2025-26) und Bayer Leverkusen (ab 2025-26) abgeschlossen.
- Rückkehr in die Premier League: Ab der Saison 2026-27 wird New Balance Ausrüster von West Ham United sein.
Update: New Balance meldet sich auf dem Markt für Fußballtrikots stark zurück. Nach ein paar Jahren eingeschränkter Aktivität baut die amerikanische Sportbekleidungsmarke ihre Präsenz in Europa wieder aus.
New Balance zurück im Trikotspiel
New Balance hat kürzlich zwei große Trikot-Deals mit europäischen Vereinen bekannt gegeben:
- Atalanta (Serie A) - ab der Saison 2025-26, als Ersatz für Joma
Atalantas aktueller Ausrüstungsvertrag mit Joma läuft bis zum Ende der Saison 24-25. Atalanta B.C. hat sich für New Balance als Ausrüster für die nächste Phase entschieden, die mit der Saison 25-26 beginnt.
- Bayer Leverkusen (Bundesliga) - ab der Saison 2025-26, als Ersatz für Castore
Der neue New Balance Trikot-Deal von Bayer Leverkusen hat eine Laufzeit von fünf Saisons (2025-26 bis 2029-30) und ist rund 7 Millionen Euro pro Saison wert.
Sowohl Atalanta als auch Leverkusen nehmen regelmäßig an europäischen Wettbewerben teil, so dass der Einstieg von New Balance in den Spitzenfußball ein bedeutendes Comeback darstellt.
New Balance hat fünf wichtige Teams für die Saison 25-26, darunter zwei Neulinge, Bayer Leverkusen und Atalanta, und drei aktuelle Teams: Porto, Lille und Sao Paulo.
Noch bemerkenswerter ist, dass New Balance ab der Saison 2026-27 Umbro als Ausrüster von West Ham United ablösen wird, wie SportBusiness berichtet. Damit kehrt die Marke, die seit dem Auslaufen ihres Vertrags mit Liverpool im Jahr 2020 nicht mehr in der Premier League vertreten war, auf den Markt zurück.
Der Vertrag mit West Ham soll über fünf Spielzeiten laufen und unterstreicht das Bestreben von New Balance, sein Fußballportfolio mit hochkarätigen Vereinen in den europäischen Topligen neu zu gestalten.
West Ham unterschreibt New Balance-Trikotvertrag ab 2026-27
West Ham hat sich Berichten zufolge mit New Balance auf einen Fünfjahresvertrag geeinigt. Damit endet die jahrzehntelange Zusammenarbeit mit Umbro, die in der Saison 2015/16 begann. Der aktuelle Vertrag mit Umbro läuft am Ende der Saison 2025-26 aus.
Nach dem Verlust von Liverpool im Jahr 2020 hat sich New Balance aus dem Fußball zurückgezogen. Jetzt, mit einer wachsenden Präsenz in der Serie A, der Bundesliga und einer Rückkehr in die Premier League, positioniert sich die Marke wieder als ernstzunehmender Akteur auf dem Markt der Ausrüster.
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