Die Schweizer Marke On steigt nach der Verpflichtung von Kylian Mbappé in den Markt für Fußball-Trikots ein
- Einstieg in den Fußballmarkt: Die Schweizer Marke On steigt nach der Verpflichtung von Superstar Kylian Mbappé in den Markt für Fußball-Trikots ein und kündigt eine langfristige Strategie für den Fußballbereich an.
- Produktstrategie und Innovation: On plant, ab 2027 Fußballschuhe mit der eigenen automatisierten „LightSpray“-Technologie einzuführen, gefolgt von Fußballtrikots, Mannschafts- und Trainingsbekleidung sowie Lifestyle-Kollektionen.
- Schlüsselpersonal und Mbappés Deal: Thierry Henry wurde zum Sportdirektor ernannt, um das Projekt zu leiten, wobei Kylian Mbappés langfristiger Vertrag eine Beteiligung am Unternehmen beinhaltet und die etablierte Konkurrenz herausfordern soll.
Nach der sensationellen Nachricht, dass Real Madrids Superstar Kylian Mbappé sich von Nike getrennt hat, um zu On zu wechseln, wurde nun die langfristige Strategie der Schweizer Sportbekleidungsmarke für den Fußball bekannt gegeben. Laut einem Bericht der Financial Times hat On seine Ziele weit über den Schuhbereich hinaus gesteckt und bereitet sich darauf vor, in den Markt für Fußballtrikots einzusteigen.
Die in Zürich ansässige Marke plant, 2027 ihre ersten Fußballschuhe auf den Markt zu bringen, die mit der firmeneigenen automatisierten Robotertechnologie „LightSpray“ hergestellt werden, um ultraleichte, nahtlose Obermaterialien zu entwickeln. Unmittelbar nach der Einführung der Schuhe will On direkt in die Entwicklung von Fußballtrikots einsteigen, gefolgt von Mannschaftsbekleidung, Trainingsbekleidung und vom Fußball inspirierten Lifestyle-Kollektionen.
Um das Projekt zu leiten, ernannte On die Arsenal- und Frankreich-Legende Thierry Henry zum Sportdirektor, der hinter den Kulissen daran arbeitete, die Strategie zu entwickeln und Mbappé davon zu überzeugen, mitzumachen. Ähnlich wie bei Ons wegweisender Partnerschaft mit Roger Federer im Tennis handelt es sich bei Mbappés Vertrag um eine langfristige Vereinbarung, die eine Beteiligung am Unternehmen beinhaltet und On in die Lage versetzt, die traditionelle Dominanz von Nike, Adidas und Puma im Fußball herauszufordern.
