Überraschende Enthüllung: New Balance hat einst versucht, Cristiano Ronaldo unter Vertrag zu nehmen
- New Balance versuchte Ronaldo zu verpflichten: Es wurde enthüllt, dass New Balance vor einem Jahrzehnt intensiv versucht hat, Cristiano Ronaldo von Nike abzuwerben.
- Verhandlungen und Gewinnbeteiligung: Zwischen 2015 und 2016 führte New Balance direkte Verhandlungen mit Ronaldo und bot ihm eine Gewinnbeteiligung an der gesamten Fußballsparte der Marke an.
- Nikes Reaktion und lebenslanger Vertrag: Als Nike von diesen ernsthaften Verhandlungen erfuhr, sicherten sie Ronaldos Zukunft im November 2016 mit einem bahnbrechenden, lebenslangen Werbevertrag im Wert von rund 1 Milliarde Dollar.
Cristiano Ronaldo ist ein Synonym für Nike und die legendäre Mercurial-Serie, da er den „Swoosh“ schon seit über zwei Jahrzehnten repräsentiert. Nun ist jedoch eine verblüffende Enthüllung ans Licht gekommen, die zeigt, dass der portugiesische Superstar vor einem Jahrzehnt einem beispiellosen Markenwechsel bemerkenswert nahe war – New Balance hatte nämlich einen kühnen Vorstoß unternommen, um ihn dem amerikanischen Giganten abzuwerben.
Diese Enthüllung machte der ehemalige Marketingdirektor von New Balance, Ben Haworth, im Rahmen der Berichterstattung über Kylian Mbappés spektakulären Wechsel von Nike zur Schweizer Marke On bekannt.
New Balance versuchte einst, Cristiano Ronaldo unter Vertrag zu nehmen
Laut Haworth führte New Balance zwischen 2015 und 2016 direkte Verhandlungen mit Ronaldo, als der mehrfache Ballon-d’Or-Gewinner sich dem Ende seines Nike-Vertrags näherte und still und leise seine Optionen auf dem Markt auslotete.
Ein Anteil am gesamten Fußballgeschäft von New Balance
Um den kommerziell einflussreichsten Fußballer der Welt für sich zu gewinnen, schnürte New Balance ein beispielloses Paket, das weit über herkömmliche Sponsoring-Gagen hinausging. Haworth verriet, dass die Marke vorhatte, Ronaldo einen direkten Anteil an den Gewinnen der gesamten Fußballsparte von New Balance anzubieten.
Ein Angebot dieser Größenordnung hätte Ronaldo zu einem integralen finanziellen Teilhaber am Fußballgeschäft der Marke gemacht und ihm immense kommerzielle Vorteile verschafft.
Zu dieser Zeit fanden die Gespräche noch komplett hinter verschlossenen Türen statt, und es gab so gut wie keine öffentlichen Spekulationen darüber, dass Ronaldo kurz davor stand, Nike zu verlassen. Doch sobald die Führungskräfte von Nike Wind von dieser ernsthaften Bedrohung bekamen und erkannten, dass sie ihr Kronjuwel zu verlieren drohten, handelte das Unternehmen entschlossen.
Im November 2016 sicherte sich Nike Ronaldos Zukunft durch die Ankündigung eines historischen lebenslangen Werbevertrags – ein bahnbrechender Deal, dessen Wert Berichten zufolge bei rund 1 Milliarde Dollar lag.
Wie die Verhandlungen den Weg für Nikes lebenslangen Vertrag ebneten
Die geheimen Verhandlungen dienten dem Ronaldo-Lager ganz klar als ultimatives Druckmittel, um Nike dazu zu bewegen, ihn endgültig an sich zu binden. Die Geschichte weist zudem auffällige Parallelen zum heutigen, sich wandelnden Fußballschuhmarkt auf, auf dem Superstars zunehmend Beteiligungen und Umsatzanteile anstelle von üblichen Werbe-Schecks fordern.
Während New Balance in der Folge ein angesehenes, exklusives Fußballer-Team mit Stars wie Bukayo Saka und Endrick aufbaute, würde die Landschaft der Fußballschuhe heute unvorstellbar anders aussehen, hätte Ronaldo ihr Angebot zur Gewinnbeteiligung angenommen.
Was haltet ihr davon, dass Cristiano Ronaldo beinahe zu New Balance gewechselt wäre? Wie anders würde der Markt für Fußballschuhe heute aussehen, wenn er das Angebot zur Gewinnbeteiligung angenommen hätte? Teilt uns eure Meinung in den Kommentaren unten mit.
