Wie Nike Mbappés „On Switch“ zu einem großen Marketing-Moment machen könnte
- Mbappés Schuhwahl nach dem Nike-Wechsel: Kylian Mbappé sorgte im Madrider Derby für Aufsehen, als er in unauffälligen, markenlosen Nike Mercurials spielte, kurz nachdem sein Wechsel von Nike zur Schweizer Marke On bekannt gegeben wurde.
- Hype um die Nike Mercurials: Die von Mbappé getragenen, komplett weißen Nike Mercurials mit der leuchtend roten Air-Zoom-Einheit lösten in den sozialen Medien einen enormen Hype aus und begeisterten Fans und Sammler mit ihrem einzigartigen Look.
- Verpasste Marketingchance für Nike: Obwohl Nike in der Vergangenheit unerwartete Fußballmomente oft in Marketingchancen (z.B. limitierte Auflagen) umwandelte, wird erwartet, dass Mbappés getarnte Schuhe ein einzigartiges Design auf dem Spielfeld bleiben und nicht kommerziell auf den Markt kommen.
Kylian Mbappé hat beim Madrider Derby die Welt der Fußballausrüstung in Aufruhr versetzt, als er in einem komplett schwarzen Outfit im Reverse-Stil auf den Platz lief: ein Paar schlichte, markenlose „Whiteout“-Nike-Mercurials. Nur wenige Tage nach der sensationellen Ankündigung, dass der französische Superstar seine 20-jährige Partnerschaft mit Nike beendet hat, um Aushängeschild und Kapitalpartner der Schweizer Marke On zu werden, waren alle Augen auf seine Füße gerichtet. Während Mbappé mit dem LightSpray-Prototyp von On trainierte, sind die Fußballschuhe des Schweizer Unternehmens offenbar noch nicht spieltauglich für ihn, sodass er bei Wettkämpfen auf unauffälliges Schuhwerk zurückgreifen muss.
Weiße Nike Mercurial mit roter Air-Zoom-Einheit – Sollte Nike sie auf den Markt bringen?
Die Fußballschuhe lösten sofort einen regelrechten Hype in den sozialen Medien aus, nicht nur in der Fußballschuh-Community. Mbappé trug ein modifiziertes Paar Nike Mercurials, das komplett abgekleidet war und eine Eigenschaft des makellosen, dreifach weißen Obermaterials aufwies, das dem Fußballschuh einen ultraklaren, minimalistischen Look verlieh. Seine wahre Identität ließ sich jedoch nicht verbergen: Durch den Vorderfußbereich der Sohle schimmerte Nikes unverkennbare, leuchtend rote Air-Zoom-Einheit. Dieser auffällige rote Airbag vor dem strahlend weißen Obermaterial und der grasbefleckten, durchsichtigen Sohle sorgte für einen atemberaubenden Look, der Fans und Fußballschuhsammler gleichermaßen begeisterte.
Vor Jahren hätte das ein typischer Nike-Moment sein können. Die Marke hatte eine starke Erfolgsbilanz darin, unerwartete Fußballmomente und aufkommende Trends in Marketingchancen zu verwandeln – oft mithilfe von limitierten Auflagen, um zusätzliche Aufmerksamkeit für ihre Sportler und Produkte zu generieren. In einer ähnlichen Situation hätte Nike vielleicht in Erwägung gezogen, Mbappés getarnte Fußballschuhe in eine Sonderedition der Mercurial-Reihe zu verwandeln und die Geschichte so über den Platz hinaus weiterzuführen.
Heute scheint ein solcher Schritt jedoch unwahrscheinlich. Anstatt zu einem kommerziellen Produkt zu werden, werden Mbappés getarnte Fußballschuhe voraussichtlich ein einzigartiges Design auf dem Spielfeld bleiben.
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