Nike kündigt massive „Pace“-Umgestaltung an: Was das für den Fußball bedeutet
- Massive „Pace“-Umgestaltung: Nike-Präsident und CEO Elliott Hill hat eine umfassende Umgestaltung des Geschäftsmodells namens „Pace“ angekündigt, die bis 2031 kumulierte Einsparungen von rund 2,5 Milliarden Dollar erzielen soll.
- Geografische Reorganisation: Nike plant, seine geografische Organisation bis 2028 von vier auf drei Regionen zu straffen, indem die Regionen „Amerika“ zusammengelegt, ein Hub für den asiatisch-pazifischen Raum und Großchina geschaffen sowie ein neuer Unternehmenscampus in Indien errichtet werden.
- Fußball als Lichtblick und Trikot-Auswirkungen: Trotz allgemeiner Umsatzrückgänge bleibt der Fußball eine Stärke mit zweistelligem Wachstum, und das „Pace“-Programm soll zu stärker vor Ort gestalteten Trikots und einer schnelleren Nachlieferung führen.
Nike-Präsident und CEO Elliott Hill hat offiziell eine umfassende Umgestaltung des Geschäftsmodells des Sportbekleidungsriesen angekündigt, die unter dem Namen „Pace“ läuft. Das mehrjährige Programm, das zusammen mit den Finanzergebnissen der Marke für das erste Quartal 26-27 vorgestellt wurde, soll bis 2031 kumulierte Einsparungen in Höhe von rund 2,5 Milliarden Dollar erzielen.
Werden Nike-Trikots künftig vor Ort entworfen?
Nike plant, seine geografische Organisation bis 2028 von vier auf drei Regionen zu straffen: Dabei werden die Regionen „Amerika“ zusammengelegt, ein Hub für den asiatisch-pazifischen Raum und Großchina geschaffen und ein neuer Unternehmenscampus in Bengaluru, Indien, errichtet – während die EMEA-Region weitgehend unverändert bleibt, um die europäischen Kernmärkte zu schützen.
Während Nike in seinen Lifestyle-Sparten insgesamt mit Umsatzrückgängen und Umstrukturierungsherausforderungen zu kämpfen hatte, bleibt der Fußball einer der Lichtblicke des Unternehmens. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 26–27 verzeichnete Nikes Kategorie „Global Football“ ein zweistelliges Wachstum, angetrieben durch die Verkäufe von WM-Trikots, die sich im Vergleich zum Turnier 2022 in Katar verdoppelt haben. Selbst nach hochkarätigen Wechseln von Sportlern, wie zum Beispiel Kylian Mbappés Wechsel zur Schweizer Marke On, bekräftigte Hill öffentlich Nikes Engagement für den Sport und lobte das Portfolio der Marke an Top-Verbänden, Elite-Vereinen sowie ihre langjährige Vorreiterrolle bei der Innovation von Fußballschuhen.
Für Fußballfans dürfte das neue Programm von Nike bedeuten, dass die Trikots von Nike stärker vor Ort gestaltet werden (wie es beispielsweise bei Chelsea der Fall war). Das agilere Vertriebsnetz dürfte auch zu einer schnelleren Nachlieferung von Turnier- und Vereinstrikots führen – 2023 brauchte Nike Wochen, um auf die hohe Nachfrage nach dem Torwart-Trikot der englischen Frauen-Nationalmannschaft für die WM 2023 zu reagieren, was zu harscher Kritik seitens der englischen Torhüterin Earps führte.
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