Nike-Führungskraft gibt zu: Der Verlust von Lamine Yamal an Adidas war „der größte Fehler des Unternehmens seit Jahrzehnten“
- Nikes Fehler: Ein anonymer Nike-Manager gab zu, dass der Verlust des Barcelona-Stars Lamine Yamal an Adidas der „größte Fehler des Unternehmens seit Jahrzehnten“ war.
- Grund des Wechsels: Nike unterschätzte Yamal und behandelte ihn lediglich als einen weiteren Spieler, während Adidas ihn aggressiv mit einem Starstatus, eigenen Produktlinien und einem exklusiven Langzeitvertrag gewann.
- Wiederholung der Geschichte: Dieser strategische Fehler Nikes wird mit dem Verlust von Lionel Messi an Adidas vor 20 Jahren verglichen, der aufgrund ähnlicher Fehleinschätzungen geschah.
In einer aufschlussreichen Enthüllung über die Welt der Fußballschuhe und Sponsorenverträge soll ein namentlich nicht genannter hochrangiger Nike-Manager zugegeben haben, dass es der „größte Fehler des Unternehmens seit Jahrzehnten“ gewesen sei, den Barcelona-Superstar Lamine Yamal nicht an sich binden zu können.
Die Äußerungen wurden von dem renommierten Ökonomen und Professor an der Columbia University, Xavier Sala i Martín, während eines Auftritts in der Sendung Versió RAC1 des katalanischen Radiosenders RAC1 bekannt gegeben.
Wie Nike Lamine Yamal an Adidas verlor
Laut Sala i Martín lag die Unfähigkeit von Nike, Yamal zu halten, an der Hierarchie und der Vision des Unternehmens. Als die Vertragsverlängerungsgespräche stattfanden, behandelte der amerikanische Sportartikelriese das Wunderkind aus La Masia lediglich als einen weiteren Spieler in seinem riesigen Talentpool.
Da sich Stars wie Kylian Mbappé und Vinícius Júnior bereits als die wichtigsten Gesichter von Nike Football etabliert hatten, zögerte der Swoosh, dem Teenager den Status eines globalen Aushängeschilds zu gewähren.
Adidas nutzte Nikes Zögern aus, indem es Yamal zum absoluten Mittelpunkt seiner Fußballstrategie Next-Gen machte. Die deutsche Marke rollte im Februar 2024 den roten Teppich aus, um den spanischen Flügelspieler unter Vertrag zu nehmen, und bot ihm eigene Signature-Produktlinien, den Starstatus für den wiederbelebten F50-Fußballschuh sowie einen exklusiven Langzeitvertrag an.
Yamal selbst hat den Wechsel zu Adidas inzwischen als die beste Entscheidung seiner Profikarriere bezeichnet.
Die Geschichte wiederholt sich 20 Jahre nach Messi
Diese Fehleinschätzung ähnelt fast genau dem berüchtigtsten Fehler von Nike in der modernen Fußballgeschichte: dem Verlust von Lionel Messi. Damals, Anfang 2006, war Messi ebenfalls ein aufstrebendes Teenager-Talent bei Barcelona, das den Swoosh trug.
Aufgrund einer Reihe logistischer Versäumnisse und der mangelnden Bereitschaft der Nike-Führungskräfte, mit Adidas’ aggressivem Werben mitzuhalten, wechselte Messi zu den „Drei Streifen“ – und wurde fortan zum lukrativsten und beständigsten Sportler der Markengeschichte. Zwei Jahrzehnte später scheint Nike genau denselben Fehler mit seinem designierten Nachfolger wiederholt zu haben.
Sala i Martín hob den Verlust von Yamal als Paradebeispiel für Nikes strategische Fehltritte der letzten Jahre hervor. Unter der Führung des ehemaligen CEO John Donahoe hatte die Marke mit erheblichen wirtschaftlichen Schwierigkeiten zu kämpfen, was dazu führte, dass Nike zum ersten Mal seit 18 Jahren aus dem renommierten S&P-100-Index fiel und Marktanteile in den Bereichen Laufen und Fußball an wiedererstarkte Konkurrenten abgeben musste.
Aus Sicht der Nike-Führung gilt es als ihre kostspieligste Fehleinschätzung, dass sie zusehen mussten, wie sich Yamal in einem Trikot mit drei Streifen zu einem Anwärter auf den Ballon d’Or entwickelte.
Was hältst du davon, dass Nike bei Yamal denselben Fehler macht wie vor 20 Jahren, als sie Messi entgehen ließen? Glaubst du, dass Yamal bei Adidas denselben Status und Erfolg erreichen wird wie Messi? Schreib einen Schreib es uns in den Kommentaren.