Wird Nike es schaffen, im Fußball die Wende zu schaffen?

22. Apr 2026

von Nur Fussball

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Verlorener Einfluss: Nike hat in den letzten Jahren im Fußball an Einfluss verloren, was zu Kritik und dem Abgang wichtiger Spieler zu anderen Marken geführt hat.
Reputationsschäden: Negative Publicity, wie zum Beispiel "Shoulder Gate", sowie Kritik an Designs und Preisen haben dem Ruf von Nike geschadet.
Comeback-Strategie: Nike versucht, durch hochkarätige Partnerschaften, wie die mit Cristiano Ronaldo, der deutschen Nationalmannschaft ab 2027 und der UEFA Champions League ab 2027/28, wieder an die Spitze zu gelangen.

In den letzten Jahren hat Nike seinen eisernen Griff um die Fußballwelt verloren. Der amerikanische Sportartikelriese sah sich heftiger Kritik ausgesetzt und hat gegenüber seinen engsten Konkurrenten deutlich an Boden verloren. In einer regelrechten Abwanderungswelle haben unzählige hochkarätige Spieler den Swoosh verlassen und sind zu anderen Marken gewechselt, was ernsthafte Fragen zu Nikes zukünftiger Strategie und seiner Stellung in diesem Sport aufwirft.

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Zudem musste die Marke in der öffentlichen Meinung schwerwiegende Einbußen hinnehmen. Es gab endlose Debatten über Nikes seltsame Kragen, heftige Kritik an der Nichtverfügbarkeit der Torwart-Trikots der englischen Frauen-Nationalmannschaft und an Nikes hohen Preisen für Kinderfußball-Trikots. Zuletzt und am gravierendsten war das „Shoulder Gate“, ein peinliches Problem mit der Passform der Trikots. Dies hat Nikes Ruf schwer geschadet.

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Nike ist sich bewusst, dass es nicht gut läuft und dass einige der vergangenen Entscheidungen falsch waren. Tatsächlich hat der neue Nike-CEO Elliott Hill Schritte unternommen, um Nike wieder auf Kurs zu bringen, aber es bleibt abzuwarten, ob dies zu einer Wende führt – nicht nur im Fußball.

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Cristiano Ronaldo steht wieder im Rampenlicht als einer der zentralen Markenbotschafter und sorgt für einen unbestreitbaren Schub an globaler Sichtbarkeit. Nikes aggressive Comeback-Strategie liegt vor allem in den zukünftigen Partnerschaften. In einem Schritt, der die Branche regelrecht erschütterte, sicherte sich Nike die Rechte an der deutschen Nationalmannschaft ab 2027 und beendete damit eine historische, sieben Jahrzehnte währende Beziehung zu Adidas. Als wäre das noch nicht genug, wird der Swoosh ab der Saison 2027/28 auch den prestigeträchtigen Vertrag für die UEFA Champions League übernehmen.

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Nachdem Nike jahrelang wichtige Partner verloren und heftige Kritik von den Fans einstecken musste, greift das Unternehmen nun offensichtlich tief in die Kriegskasse, um sich den absoluten Spitzenplatz in der Fußballbranche zurückzuerobern. Wir bezweifeln jedoch, dass dies Nike bald den erhofften Aufschwung bringen wird. In den letzten zehn Jahren ist einfach zu viel schiefgelaufen.

Die Nike-Aktie ist in den letzten fünf Jahren stark gefallen, was zeigt, dass der Markt nicht davon ausgeht, dass Nike bald ein Comeback schaffen wird (und es gibt viele andere Probleme als nur den Fußball für Nike, der nur einen kleinen Teil des Rückgangs ausmacht).

Glaubst du, dass diese riesigen neuen Verträge ausreichen werden, damit Nike die Wende schafft? Teile uns deine Meinung in den Kommentaren unten mit.