Das Ende von Venezia's Renaissance? Chief Brand Officer und Mediendirektor verlassen beide den Club
Zwei Schlüsselfiguren, die für das neue Image und den Ruf von Venezia verantwortlich sind, haben den Verein verlassen. Markendirektor Ted Philipakos und Mediendirektorin Sonya Kondratenko haben ihre Positionen bei Venezia verlassen, um Vollzeit beim griechischen Zweitligisten Athen Kallithea zu arbeiten.
Das Ende von Venezia's Herrschaft als trendigster Club der Welt?
Bis vor ein paar Jahren war der FC Venezia bei Fußballfans auf der ganzen Welt praktisch unbekannt. Der Verein hatte um die Jahrhundertwende drei Spielzeiten in der Serie A gespielt, seine erste seit den 1960er Jahren, und den größten Teil seiner Geschichte in den unteren Ligen Italiens verbracht. Im Jahr 2020 begannen ihre Trikots jedoch, in der Fußballgemeinde Aufmerksamkeit zu erregen. Im darauffolgenden Jahr wurden die ersten Kappa-Trikots mit großem Tamtam und einer Marketingkampagne vorgestellt, die eher für ein Luxusmodehaus als für einen italienischen Fußballverein aus der Provinz typisch ist.
Am Ende der Saison 21-22 stieg Venezia in die Serie B ab, aber der Hype um die Trikots für 22-23, die mit einem neuen Wappen versehen waren, nahm nicht ab. Die deutsche Designagentur Bureau Borsche war für das neue Wappen verantwortlich, das Teil eines visuellen Rebrandings war, das ein paar Jahre zuvor begonnen hatte, als Ted Philipakos als Chief Brand Officer zum Verein kam.
Neues Venezia-Logo veröffentlicht
Wie er auf seinem eigenen LinkedIn-Account schreibt, hat Philipakos "die Transformation des FC Venezia angeführt". Indem er sich auf die Kultur, die Geschichte und die Schönheit der Stadt Venedig stützte, wurde der Verein mehr als Lifestyle-Marke denn als Fußballverein präsentiert, und diese Strategie ist unglaublich gut aufgegangen. Nicht nur die Trikots haben ein neues Gesicht bekommen. Der Social-Media-Feed wurde sorgfältig kuratiert und mit künstlerischen Grafiken versehen, die Website wurde neu gestaltet (ebenfalls von Bureau Borsch) und es wurden ein Fotobuch sowie modische Regen- und Bademodenkollektionen in den einzigartigen Farben Venedigs herausgebracht. Außerdem haben sie sich mit Universitäten und Kultureinrichtungen in der Stadt zusammengetan, was sie nicht nur für den Fußball interessant macht.
Venezia x Lido Bademodenkollektion veröffentlicht
Künstlerische Projekte wie der Fotoband und die eleganten Spieltagsplakate sind bei Venezia zur Norm geworden.
All dies geschah unter der Leitung von Philipakos, aber er ist nicht allein für den Wandel verantwortlich. Als Philipakos im August 2020 zum Verein stieß, holte er Sonya Kondratenko als Mediendirektorin ins Boot. Ihr ist es zu verdanken, dass die Trikots und die verschiedenen Initiativen von Venezia in renommierten Medien veröffentlicht wurden. Besonders beeindruckend ist, dass die fußballerischen Leistungen des Vereins in diesem Zeitraum in krassem Gegensatz zu seinem wirtschaftlichen Wachstum standen. Dass der Verein in der letzten Saison aus der Serie A abgestiegen ist und derzeit drei Punkte über der Abstiegszone in der Serie B liegt, scheint seiner Attraktivität keinen Abbruch getan zu haben.
Nach zweieinhalb Jahren haben sowohl Philipakos als auch Kondratenko ihre Aufgaben bei Venezia aufgegeben, um an Philipakos' anderem Projekt, dem griechischen Verein Athen Kallithea, zu arbeiten. Er ist seit 2021 Präsident des Vereins und hat einige der Techniken wiederverwendet, die sich bei Venezia als so erfolgreich erwiesen haben: Partnerschaften mit Kappa und Bureau Borsche, die Einführung von Trikots, die stilvoll in der Heimatstadt des Vereins gedreht wurden, und ein neues Wappen mit Buchstaben, das nicht wie ein typisches Fußballclub-Abzeichen aussieht, wurden bereits vorgestellt.
Er hat es bereits geschafft, Athen Kallithea neues Leben einzuhauchen, und mit seiner vollen Aufmerksamkeit und dem Fachwissen von Kondratenko wird der Verein sicherlich weiter aufblühen und einen ähnlichen Status wie Venezia erreichen. Der italienische Klub wird jedoch sehr daran interessiert sein, Ersatz zu finden, der in der Lage ist, den Fortschritt fortzusetzen. Die Weichen sind gestellt, aber es wird interessant sein zu sehen, ob die Nachfolger von Philipakos und Kondratenko in der Lage sein werden, den Weg fortzusetzen, den der Verein in den letzten Jahren eingeschlagen hat.
Das neue Venezia? - Prächtige Athen Kallithea 22-23 Heim- und Auswärtstrikots veröffentlicht
Glaubst du, dass sich der Verlust dieser beiden wichtigen Persönlichkeiten auf das Image und den Status von Venezia in Zukunft auswirken wird? Oder ist die harte Arbeit bereits getan? Kannst du dir vorstellen, dass Athen Kallithea die beiden in Sachen Coolness übertrifft? Lass es uns in den Kommentaren wissen.
