Nike senkt Kosten in Höhe von 2 Mrd. $ über 3 Jahre

Kürzlich kündigte Nike an, dass es in Zukunft noch mehr Kosten einsparen will. Laut The Oregonian sollen in den nächsten drei Jahren 2 Milliarden Dollar eingespart werden.

Der Plan, in den nächsten drei Jahren 2 Milliarden Dollar einzusparen, ist Teil der Bemühungen, den verlorenen Schwung zurückzugewinnen und den schläfrigen Innovationsmotor von Nike wieder anzukurbeln.

Nike will mehr Kosten sparen

Dem Bericht zufolge rechnet Nike in dem Quartal, das am 28. Februar endet, mit Restrukturierungskosten in Höhe von bis zu 450 Millionen US-Dollar, hauptsächlich für Abfindungen.

Um diese Kosten in die richtige Perspektive zu rücken, sagte Nike voraus, dass es im Jahr 2020 zwischen 200 und 250 Mio. US-Dollar an Abfindungskosten für den Abbau von 700 Arbeitsplätzen benötigen würde.

Mit dem Ziel, die Kosten in den kommenden Jahren zu senken, ist es verständlich, dass Nike die Verträge mit vielen großen Turnieren, großen Vereinen und wichtigen Spielern im Jahr 2023 gekündigt hat.

Nike hat das Interesse am Männerfußball verloren

Kürzlich hieß es, Barcelona sei unzufrieden mit Nike und es ist wahrscheinlich, dass sich Barcelona in den nächsten Jahren von Nike trennen wird. Es heißt, dass Puma alle Anstrengungen unternimmt, um Nike zu ersetzen.

Puma will Barcelona-Trikots herstellen

Die Nike-Führungskräfte haben bisher keine genauen Angaben zu dem 2-Milliarden-Dollar-Sparplan gemacht, aber sie haben gesagt, dass das Unternehmen dies auf jede Art und Weise tun kann, von der Verschlankung des Organigramms über die Reduzierung der Anzahl der Produkte bis hin zum Abbau von Managementebenen.

Nike könnte sogar den Vertrag mit der Golflegende Tiger Woods beenden, um in den nächsten drei Jahren Kosten zu sparen. Tiger Woods ist seit 1996 bei Nike unter Vertrag und hat seit fast 30 Jahren eine Partnerschaft mit Nike. Sein aktueller Vertrag mit Nike läuft Ende dieses Jahres aus. Wir werden sehen, ob Woods auch 2024 noch den Swoosh tragen wird.

In seinem letzten Bericht vom 30. November senkte Nike außerdem seine Umsatzprognose für das am 31. Mai endende Geschäftsjahr auf rund 1 % Wachstum. Die Aktien fielen im nachbörslichen Handel innerhalb einer Stunde nach der Bekanntgabe der Ergebnisse um rund 10 %.

Auf der Grundlage von Finanzberichten haben Analysten darauf hingewiesen, dass die Produktpipeline von Nike rückläufig ist und dass das Unternehmen Marktanteile im Laufsport, seiner angestammten Kategorie, verliert.

Bilanzpressekonferenz sagte Donahoe, dass die Kostensenkungen Nike in die Lage versetzen werden, mehr in Innovationen und andere wachsende Bereiche des Unternehmens zu investieren, wie z. B. in die Kategorie für Frauen, die Marke Jordan und den Laufsport.

Donahoe fügte hinzu, dass Nike mit den ersten Impulsen in den Bereichen Trailrunning und Basketball wieder "an die Spitze" kommt.

Was denkst du über die aktuelle Situation von Nike? Glaubst du, dass Nike in Zukunft noch weniger Spitzenteams und Spieler haben wird? Schreib es uns in den Kommentaren.