Sollten andere Vereine zu früheren Versionen ihrer Logos zurückkehren?

Der Minimalismus hat das Logodesign in allen Branchen erfasst, auch im Fußball, wo viele Vereine ihre Wappen überarbeitet haben, um sie an eine schlankere, digitalere Ästhetik anzupassen. Vielen Fußballfans gefiel es nicht, dass ihre Mannschaften von der Tradition abgekoppelt waren - jetzt scheint die Ära der minimalistischen Designs vorbei zu sein. Vielen Dank an den Grafiker @EmilioSansolini für einige der Bilder und den Hinweis auf diesen Artikel.

Das Logo von Bayern München im Laufe der Jahre

Fußballwappen sind nicht einfach nur Logos wie die eines gewöhnlichen Unternehmens. Die Fans entwickeln oft eine starke emotionale Bindung zu diesen Motiven, die Teil der Vereinsstruktur werden. Die Änderung des Vereinswappens ist daher eine der wichtigsten Entscheidungen für eine Fußballmannschaft insgesamt, die wahrscheinlich nur noch von den Vereinsfarben und dem Namen übertroffen wird.

Minimalistische neue Logos - ein Trend in umgekehrter Richtung?'

Bild via @EmilioSansolini.

Ajax Amsterdam und Atlético Madrid sind zu ihren traditionellen Wappen zurückgekehrt, nachdem die Fans jahrelang mit den modernisierten Versionen unzufrieden waren. Das kam bei vielen gut an, vor allem bei den Fans.

• Ajax: Nach 34 Jahren mit einem minimalistischen Design führte der Verein anlässlich seines 125-jährigen Bestehens sein klassisches Wappen wieder ein. Laut Geschäftsführer Menno Geelen wurde diese Entscheidung auf Grund der langjährigen Nachfrage der Fans getroffen.
• Atlético Madrid: Der Verein führte eine Fanabstimmung durch, und die überwältigende Mehrheit sprach sich für die Rückkehr zum alten Wappen aus.

Werden andere Vereine dem Beispiel folgen?

Es gibt mehrere Mannschaften, deren Fans wollen, dass ihre Teams alte Logos zurückbringen. Das beliebteste ist sicherlich Juventus, das 2017 zu einem minimalistischen J wechselte. Auch die Fans vieler anderer Mannschaften wie Bayern, Inter und Liverpool (die ihren Liverbird zum Hauptlogo für Trikots und digital gemacht haben) wollen die alten Logos zurück, aber der Wunsch nach dem alten Logo ist bei keiner Mannschaft größer als bei Juventus.

Es ist leicht zu verstehen, warum die Fans die alten Logos zurückhaben wollen, besonders im Fall von Juventus - das J-Wappen hat nichts mit den alten Vereinswappen gemein.

Untersuchungen legen nahe, dass minimalistische Logos Marken "zerstören".

Unternehmen wie Intel wurden nach ihrer Umbenennung viel weniger wiedererkennbar.

Eine neue Studie zeigt einen möglichen Nachteil des "Debranding" auf. Indem Logos ihrer einzigartigen, wiedererkennbaren Elemente beraubt werden, laufen Marken Gefahr, die emotionale Bindung und die Unverwechselbarkeit zu verlieren, die sie auszeichnen. Dieser Trend ist zwar praktisch, könnte aber unbeabsichtigt aus einprägsamen Marken ununterscheidbare "Fahnen" machen und Fragen über den Preis der Einfachheit im Design aufwerfen.

Die berühmte Marke Burberry hat zum Beispiel 2023 den Ritter aus ihrem früheren Logodesign zurückgebracht und damit den Minimalismus für die Identität hinter sich gelassen. Ähnlich verhält es sich 18 Monate später bei Ajax.

Der Hass auf neu gefärbte Logos

Ein weiterer Trend, der bei eingefleischten Fans immer unbeliebter wird, ist die Umfärbung der Vereinsabzeichen. Einfarbige Abzeichen sind für viele Fans derzeit das meistgehasste Element der Trikots. Der Wunsch, die Umfärbung zu stoppen, führte schließlich zu neuen Trikotregeln für Benfica, die eine Umfärbung der Abzeichen verhindern, was andere Fans dazu inspirieren könnte, ähnliche Regeln einzuführen.

Bestätigt: Benfica führt neue Trikotrichtlinien ein und verbietet einfarbige Logos

9. Mär 2025

Footy Headlines liegen keine Informationen darüber vor, ob andere beliebte Mannschaften planen, ihre alten Logos wieder einzuführen. Es scheint jedoch wahrscheinlich, dass Ajax nicht der letzte Verein sein wird.

Sollten andere Teams dem Beispiel folgen und zu den alten Logos zurückkehren? Sag es uns in den Kommentaren unten.