Real Madrid ist Spitzenreiter bei Trikot- und Merchandising-Einnahmen

Real Madrid setzt seine kommerzielle Dominanz im europäischen Fußball fort. Das geht aus der neuesten Finanzanalyse hervor, die die UEFA diese Woche veröffentlicht hat.

Der 1,8 Milliarden Euro schwere Trikot- und Merchandising-Boom im europäischen Fußball hält an: Real Madrid führt, während Adidas den Herstellermarkt dominiert

Real Madrid hat mit Trikots und Merchandising einen unglaublichen Umsatz von 196 Millionen Euro erzielt. Mit dieser beeindruckenden Zahl stehen die Madrilenen an der Spitze der Einzelhandelshierarchie im Fußball, während Barcelona und Bayern München mit jeweils 171 Millionen Euro auf dem zweiten Platz liegen.

Die umfassenden Daten zeigen eine klare Hierarchie unter den Elitevereinen des europäischen Fußballs: Liverpool und Manchester United (beide 146 Mio. €) komplettieren die Top fünf. Arsenal folgt mit 120 Mio. €, während Tottenham (95 Mio. €) und Chelsea (96 Mio. €) weitere Premier-League-Vereine in den Top 10 sind.

Rekordwachstum und Marktkonzentration

Der Bericht zeigt ein noch nie dagewesenes Wachstum im Merchandising-Sektor: Die Top-20-Vereine werden ihre Trikot- und Merchandising-Einnahmen bis 2024 um 26% steigern, während die Trikot-Hersteller um 6% zulegen. Diese kombinierten Einnahmen in Höhe von 1,8 Milliarden Euro unterstreichen die wachsende globale kommerzielle Attraktivität des Fußballs.

Besonders bemerkenswert ist das große finanzielle Gefälle zwischen den Spitzenvereinen und den Vereinen auf den hinteren Plätzen der Rangliste. Die Roma, die auf Platz 20 liegt, nimmt nur 27 Millionen Euro ein - das sind nur 14 % der Merchandising-Einnahmen von Real Madrid. Diese finanzielle Polarisierung spiegelt das größere Einnahmegefälle im europäischen Fußball wider: Die Daten zeigen einen Unterschied von mehr als 300 Millionen Euro zwischen den Vereinen mit den 8. und 11.

Ein anderer, aber damit zusammenhängender Trend ist, dass Wett- und Glücksspielunternehmen in den europäischen Topligen zu den dominierenden Trikotsponsoren geworden sind und 15 % aller Hauptsponsoren stellen. Dieser Trend ist in bestimmten Ländern besonders ausgeprägt: In Griechenland (92%), Russland (54%) und Polen (73%) stellen Wettunternehmen die Mehrheit der Trikotsponsoren.

Der Bericht zeigt auch, dass die Stabilität der Sponsoren relativ hoch ist: 73% der wichtigsten Trikotsponsoren bleiben von 2023 bis 2024 unverändert. Außerdem sind 68 % der Sponsoren einheimische Unternehmen aus dem gleichen Land wie der Verein, während 84 % aus UEFA-Ländern stammen.

Top 20 Vereine nach Gesamteinnahmen

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