Die größten Stars, die Nike verlassen haben, um zu anderen Marken zu wechseln
- Kylian Mbappés Wechsel zu On: Kylian Mbappé wechselte überraschend zur Schweizer Marke On mit einem angeblich bahnbrechenden 10-Jahres-Vertrag, der auch eine Beteiligung am Unternehmen beinhaltet.
- Gründe für den Weggang von Nike: Spieler trennen sich aus verschiedenen Gründen von Nike, darunter die Strategie, sich auf Elite-Athleten zu konzentrieren und Verträge mit mittleren Spielern zu kappen, sowie höhere finanzielle Angebote von Konkurrenten.
- Historischer Wechsel von Lionel Messi: Lionel Messis Wechsel zu Adidas im Jahr 2006, ausgelöst durch Nikes Gleichgültigkeit gegenüber einer Ausrüstungsanfrage seines Vaters, war ein prägender Wendepunkt im Markt für Markenwechsel.
Der Wechsel von Kylian Mbappé zu On markiert das Ende einer der legendärsten Partnerschaften von Nike. Der französische Stürmer ist bei weitem nicht der Erste – im Laufe der Jahre haben sich bereits mehrere hochkarätige Spieler vom „Swoosh“ getrennt, um zu Konkurrenzmarken zu wechseln. Vielen Dank an unseren Partner @whatthekit_x für die Grafiken.
Fußballstars, die Nike verlassen haben
Spieler trennen sich aus verschiedenen Gründen von Nike, sei es wegen einer Diskrepanz zur Ausrichtung der Marke oder wegen höherer finanzieller Angebote von Konkurrenten, vor allem Adidas und Puma.
Nach der Schockwelle, die Lionel Messis Wechsel zu Adidas im Jahr 2006 ausgelöst hatte, kehrte auf dem Markt für Markenwechsel relative Ruhe ein, und nur wenige Stars trennten sich von Nike.
Das änderte sich zwischen 2020 und 2024, als eine massive Welle von Spielern Nike verließ. Diese plötzliche Wende war eine direkte Folge von Nikes Strategie, die Beziehungen zu Spielern der mittleren Kategorie (wie Anthony Martial, Willian, Marco Asensio oder Thiago Alcântara) zu kappen, um ihre Ressourcen ausschließlich auf eine ausgewählte Gruppe von „Elite“-Athleten zu konzentrieren. Bei Neymar war das jedoch eine ganz andere Geschichte: Nike kündigte seinen Vertrag aktiv inmitten von Dramen abseits des Spielfelds.
Ironischerweise erwiesen sich viele dieser entlassenen Spieler bei konkurrierenden Marken als äußerst erfolgreich, allen voran Ousmane Dembélé, Khvicha Kvaratskhelia oder Harry Kane.
Zuletzt wechselte einer der größten Aushängeschilder von Nike, Kylian Mbappé, überraschend zur Schweizer Marke On.
Kylian Mbappé – On
Mbappé wechselt zu On mit einem angeblich bahnbrechenden 10-Jahres-Vertrag, der eine Beteiligung an dem schnell wachsenden Unternehmen beinhaltet.
Er wird nicht allein an der Spitze des Projekts stehen. Der legendäre französische Stürmer Thierry Henry wurde offiziell zum Director of Football bei On ernannt, nachdem er seit Ende 2025 hinter den Kulissen mit der in Zürich ansässigen Marke zusammengearbeitet hatte, um deren Strategie, den Athleten-Kader und die Produktentwicklung mitzugestalten.
Lionel Messi – Adidas
Nike stand Messi bereits zur Seite, als er noch ein 14-jähriger Junge bei La Masia war. Der Wendepunkt kam jedoch 2006, als Nike aufgrund schierer Gleichgültigkeit einen Vertrag verpasste, der später zu einem der lukrativsten der Geschichte werden sollte.
Konkret hatte Messis Vater Jorge bei Nike um zusätzliche Ausrüstung für seinen Sohn gebeten, doch Nike reagierte nicht auf seine Anfrage. Das führte dazu, dass Jorge das Gefühl hatte, Leo werde nicht mit dem Respekt behandelt, den sein Talent verdiente.
Adidas erkannte seine Chance und sprang sofort mit einem überzeugenden Angebot ein, das Jorge völlig für sich gewann.
Neymar Jr. – Puma
Im September 2020 brach Puma alle Sponsoring-Rekorde, indem es Neymar einen lukrativen Vertrag anbot, der Berichten zufolge rund 30 Millionen Dollar pro Jahr vorsah – damit war es einer der größten Einzel-Sponsoringverträge in der Sportgeschichte.
Harry Kane – Skechers
Am 17. August 2023 gab Skechers offiziell einen langfristigen Vertrag mit dem englischen Star bekannt und beendete damit die Partnerschaft zwischen Harry Kane und Nike.
Bei Skechers übernahm Kane eine zentrale Rolle als Hauptmarkenbotschafter, was ihm erheblichen Einfluss auf das Design und die Entwicklung seiner eigenen Fußballschuh-Linie verschaffte.
Khvicha Kvaratskhelia – Adidas
Trotz einer hervorragenden Saison 2022/23 und anhaltend guter Form in diesjährig scheint Nike wenig Interesse daran zu haben, Kvaras Vertrag zu verlängern.
Seit Anfang 2024 ist das georgische Wunderkind offiziell bei Adidas unter Vertrag und erhielt eine maßgeschneiderte Farbvariante für die Adidas Predator 2024-Fußballschuhe.
Ousmane Dembélé – Adidas
Ende 2023 wechselte Dembélé offiziell von Nike zu Adidas.
Drei Jahre nach Vertragsbeginn hat sich der französische Star mittlerweile als eines der bekanntesten Gesichter der „3-Streifen“ etabliert.
Welcher Markenwechsel hat dich am meisten beeindruckt? Teilt uns eure Meinung in den Kommentaren unten mit!
