Adidas-Markensystem: Eine grafische Übersicht erklärt das Adidas-Logo-Ökosystem
- Adidas-Markenarchitektur: Eine Grafik von Paladar Negro erklärt die offizielle Hierarchie der Adidas-Marken, die von der Dachmarke adidas über spezifische Logos für Performance und Lifestyle reicht.
- Evolution des Performance-Logos: Das moderne Logo mit den drei schrägen Streifen ist das primäre Emblem für Adidas Performance und wurde für die Weltmeisterschaft 2022 aktualisiert, indem der Schriftzug darunter weggelassen wurde.
- Comeback des Trefoil-Logos: Das ikonische Trefoil-Logo, das Adidas Originals und Lifestyle repräsentiert, feiert ein großes Comeback, insbesondere auf Nationalmannschafts- und Vereins-Auswärtstrikots für 2026/27.
Die Fußball-Designplattform Paladar Negro hat eine übersichtliche Grafik veröffentlicht, die die offizielle Markenhierarchie des deutschen Sportbekleidungsriesen Adidas aufschlüsselt. Da „The Three Stripes“ zahlreiche Varianten seiner ikonischen Markenzeichen in den Bereichen Funktionssportbekleidung, Lifestyle-Kollektionen und Retro-Archivlinien verwaltet, vermittelt ein Verständnis des offiziellen Markenökosystems einen klaren Einblick darin, wie das Unternehmen seine visuelle Identität organisiert.
Die offizielle Adidas-Markenarchitektur
An der Spitze der Hierarchie steht der klassische adidas-Schriftzug in Kleinbuchstaben, der ausschließlich als Dachmarke für das Unternehmen selbst dient. Direkt darunter befindet sich das moderne Logo mit den drei schrägen Streifen, das als primäres Markenemblem für Adidas Performance gilt.
Im Vorfeld der Weltmeisterschaft 2022 hat Adidas bekanntlich seine visuelle Identität aufgefrischt, indem es den Schriftzug unter den drei Streifen wegließ, sodass das eigenständige Drei-Streifen-Symbol nun als reines Performance-Emblem auf modernen Fußball-Trikots und Elite-Ausrüstung dient.
Das ikonische Trefoil-Logo steht für die Submarke und repräsentiert Adidas Originals sowie die Lifestyle-Kultur. Ursprünglich 1971 vorgestellt, als Adidas in den Bekleidungsmarkt expandierte, hat das Trefoil in den letzten Spielzeiten im Fußball ein massives Comeback erlebt.
Insbesondere ist es auf den Auswärtstrikots der Nationalmannschaften für 2026 sowie auf allen von Adidas gesponserten Vereins-Auswärtstrikots der Saison 2026/27 prominent zu sehen.
Die Grafik zeigt außerdem weitere offizielle Logokombinationen und historische Details, die Adidas in seinen Archiven aufbewahrt. Dazu gehören die klassische „Originals“-Kombination, bei der das Trefoil mit dem Text in Kleinbuchstaben kombiniert wird, das berühmte Adidas Equipment (EQT)-Logo von 1991, das die Trikotkultur der 1990er Jahre prägte, sowie die frühere Performance-Kombination mit den schrägen Balken direkt über dem Schriftzug.
Entscheidend ist, dass Paladar Negro ein zweites Bild veröffentlichte, um ein weit verbreitetes Missverständnis im Internet auszuräumen: Es zeigt ein geschwungenes, Swoosh-ähnliches, wellenförmiges Drei-Streifen-Zeichen mit der Aufschrift „Esto no es un logo oficial“ (Das ist kein offizielles Logo). Es handelt sich lediglich um eine Logo-Variante, die auf den Fußballschuhen und Sneakern der Marke verwendet wird.
Welches offizielle Adidas-Logo auf Fußball-Trikots gefällt dir am besten?