Der ultimative Leitfaden: Signatur- vs. persönliche Fußballer-Logos
- Signatur-Logos (Markeneigentum): Diese Logos werden von Marken wie Nike oder Adidas speziell für Top-Fußballspieler entworfen, um eine Produktlinie rund um den Spieler aufzubauen, und werden auf Signature-Fußballschuhen und offiziellen Kollektionen verwendet.
- Persönliche Logos (Spielereigentum): Diese Logos werden von den Spielern selbst oder ihren Agenturen entworfen und für persönliche kommerzielle Projekte, Merchandise-Artikel oder soziale Medien verwendet, oft von Spielern, die nicht das „Tier 1“-Gesicht einer globalen Marke sind.
- Der Crossover: Manchmal werden persönliche Logos so beliebt, dass große Marken beschließen, sie zu übernehmen, wie im Fall von Marcus Rashford, dessen persönliches Logo Nike für seinen ersten Signature-Fußballschuh verwendete.
Mit der kürzlichen Vorstellung der Logos von Cole Palmer von Chelsea und Alexia Putellas von Barcelona ist die Welt des Fußball-Brandings in Aufruhr. Auch wenn sie auf den ersten Blick ähnlich aussehen, repräsentieren sie zwei völlig unterschiedliche Seiten der Marketingwelt.
Nur Fussball (englisch: Footy Headlines) erklärt jetzt den entscheidenden Unterschied zwischen einem Signatur-Logo und einem persönlichen Logo und schaut sich die Ikonen an, die sie haben.
Signatur- vs. persönliche Fußballer-Logos
Fans denken oft, dass jedes Spielerlogo eine Markenwerbung ist. Es gibt aber einen klaren Unterschied:
- Signaturlogo (Markeneigentum): Von der Marke (Nike, Adidas, Puma) speziell für den Spieler entworfen. Diese werden auf Signatur-Fußballschuhen und offiziellen Kollektionen verwendet.
- Persönliches Logo (Spieler-eigentüm): Vom Spieler (oder seiner Agentur) entworfen. Diese werden für persönliche kommerzielle Projekte, Merchandise-Artikel oder soziale Medien verwendet.
Signature-Logos
Um ein Signaturlogo von einer Marke wie Nike oder Adidas zu bekommen, musst du mehr als nur ein super Spieler sein, du musst eine kommerzielle Goldgrube sein.
Diese Logos werden von den Marken entwickelt, um eine Produktlinie rund um einen Superstar aufzubauen. Die Geschichte zeigt uns die Legenden, die dies geprägt haben: David Beckham (Adidas), Ronaldinho (Nike), CR7 (Nike) und Leo Messi (Adidas).
Heute wurde diese Fackel an die „New Gen“ weitergereicht. Wir sehen deutliche Markenlogos für Lamine Yamal, Erling Haaland, Jude Bellingham, Kylian Mbappé und Vinicius Jr. Diese Symbole sind fest in ihre Fußballschuhe integriert, ein Zeichen dafür, dass sie das Gesicht der Marke sind.
Das kürzlich für Putellas vorgestellte Logo ist ein Signature-Logo. Es wurde von Nike entworfen und wird erstmals auf ihrem allerersten Signature-Fußballschuh zu sehen sein.
Sonderfall: Neymar hat bis zu 4 Signature-Logos
Ein ganz besonderer Fall in der Welt des Fußballs ist Neymar Jr. Während seiner Zeit als Nike-Botschafter wurden drei verschiedene Signature-Logos für ihn veröffentlicht, die jeweils eine andere Phase seiner Karriere repräsentieren.
Später, nachdem er sich von Nike getrennt hatte und 2020 zu Puma gewechselt war, bekam er ein weiteres neues Signature-Logo, das bis heute verwendet wird.
Persönliche Logos
Umgekehrt nehmen Spieler, die zwar unglaublich beliebt sind, aber vielleicht nicht das „Tier 1”-Gesicht einer globalen Marke sind, die Angelegenheit oft selbst in die Hand.
Spieler wie Gareth Bale (The Heart), Mesut Özil (M10), Paulo Dybala (The Mask) und Robert Lewandowski haben sich bekanntlich ihre eigene visuelle Identität geschaffen.
Der Fall Cole Palmer: Das gestern vorgestellte Logo ist ein persönliches Logo. Palmer und sein Team haben es entworfen, um seine „Ice Man“-Persönlichkeit für seine eigenen Unternehmungen als Marke zu etablieren. Es mag zwar auf maßgefertigten Fußballschuhen zu sehen sein, ist aber derzeit kein von Nike geschaffenes Asset.
Der Crossover: Wenn Persönliches offiziell wird
Manchmal wird ein persönliches Logo so beliebt, dass große Marken beschließen, es zu übernehmen.
Ein Paradebeispiel dafür ist Marcus Rashford. Er hat sein persönliches Logo ursprünglich für wohltätige Zwecke und Markenarbeit entwickelt. Im Jahr 2023 hat Nike jedoch Rashfords persönliches Design offiziell für seinen ersten Signature-Fußballschuh verwendet und damit die Kraft des von ihm selbst geschaffenen Symbols anerkannt.
Welche Art von Logo gefällt dir besser? Die eleganten, unternehmerischen Designs von Nike/Adidas oder die einzigartigen persönlichen Markenzeichen, die von den Spielern selbst kreiert wurden? Teile uns deine Meinung in den Kommentaren mit.
