Nike stattet in der Saison 26/27 nur 5 von insgesamt 92 englischen Vereinen aus
- Nikes stark reduziertes Engagement: In der Saison 26/27 stattet Nike nur noch 5 von insgesamt 92 englischen Profivereinen aus, was einen erheblichen Rückgang seiner Präsenz in der englischen Fußballpyramide darstellt.
- Marktführerschaft der Konkurrenz: Im Gegensatz zu Nike führen Puma mit 16, Adidas mit 14 und Macron mit 13 Vereinen die Rangliste der Trikotausstatter an, was die Fragmentierung und den Wettbewerb auf dem Markt verdeutlicht.
- Strategische Neuausrichtung von Nike: Nike konzentriert seine finanzielle Unterstützung zunehmend auf globale Elite-Spitzenvereine, große nationale Verbände und hochkarätige Einzelverträge, anstatt ein breites Portfolio in den unteren Ligen aufrechtzuerhalten.
Eine aufsehenerregende Aufschlüsselung der Trikotausstatter für die 92 englischen Profivereine vor der Saison 26/27 hat deutlich gemacht, wie stark Nikes Präsenz in der englischen Fußballpyramide zurückgegangen ist. Die amerikanische Marke wird insgesamt nur noch fünf Teams aus der Premier League und der English Football League mit Trikots ausstatten. Die von Playmaker erstellte Grafik hat unter Trikotfans eine breite Diskussion über Nikes veränderte Strategie auf dem Fußballbekleidungsmarkt ausgelöst. Vielen Dank an @playmaker_EN.
Nike stattet in der Saison 26/27 nur 5 von insgesamt 92 englischen Vereinen aus
Von den 92 Vereinen in den vier höchsten Spielklassen Englands umfasst Nikes Portfolio nun nur noch drei Premier-League-Teams – Chelsea, Tottenham Hotspur und Brighton & Hove Albion – sowie lediglich zwei Vereine in der EFL.
Im krassen Gegensatz dazu führt Puma die Rangliste 26/27 mit 16 Vereinen an, dicht gefolgt von Adidas mit 14 und Macron mit 13. Selbst mittelgroße Ausrüster wie Errea mit 8 Teams sowie Hummel und Castore mit jeweils 6 erreichen oder übertreffen Nikes Volumen im englischen Fußball.
- 16: PUMA
- 14: Adidas
- 13: Macron
- 6: Castore, Hummel
- 5: Nike, Oxen
- 4: Umbro, Errea
- 3: Joma, O’Neills
- 2: Lotto, Reebok
- 1: Admiral Sports, Capelli, Sudu, Meyba, New Balance, Kelme, Mills, Reflo, VX3
Diese niedrige Zahl markiert eine deutliche Veränderung gegenüber früheren Zeiten, als Nike und Adidas einen großen Teil des Ausrüstungsmarktes in England beherrschten. Der starke Rückgang der von Nike betreuten Vereine wird als bewusste strategische Neuausrichtung gesehen.
Anstatt ein breit gefächertes Portfolio in den unteren Ligen aufrechtzuerhalten, konzentriert Nike seine finanzielle Unterstützung zunehmend auf globale Elite-Spitzenvereine, große nationale Verbände und hochkarätige Einzelverträge mit Sportlern, wobei Standardverträge mit Vereinen auslaufen gelassen werden, ohne dass eine Verlängerung angestrebt wird.
Während Nike seine allgemeine Präsenz im Fußball zurückfährt, haben konkurrierende Trikot-Ausrüster die Gelegenheit zur Expansion schnell ergriffen. Marken wie Puma und Macron haben sich in der Football League fest etabliert, während Herausforderer-Marken maßgeschneiderte Designs und attraktive Geschäftsbedingungen anbieten, die Vereine außerhalb der globalen Elite ansprechen. Folglich hat die Abhängigkeit kleinerer Vereine von generischen Vorlagen alternativen Marken die Tür geöffnet, um wertvolle Sichtbarkeit zu erlangen.
Obwohl Nike weiterhin lukrative langfristige Partnerschaften mit namhaften Vereinen weltweit unterhält, ist seine Präsenz an den englischen Spielfeldrändern in der Saison 26/27 so gering wie nie zuvor. Die Verteilung der Trikotausstatter auf die 92 englischen Vereine zeigt, dass der Markt für Fußballtrikots weitaus fragmentierter und umkämpfter ist als je zuvor, wobei Nike sich damit begnügt, eine kleine, sorgfältig ausgewählte Gruppe von Teams zu betreuen.
